常德日報記者 姜美蓉
曾幾何時，短劇被視為“快餐文化”，難登大雅之堂。然而，最新行業數據顯示，截至2025年9月，中國微短劇用戶規模已突破 6.96億，占全體網民的70%。市場規模預計將達到 677.9億元，同比增長34.4%，首次超越傳統電影產業全年票房。
最近，一部名為《盛夏芬德拉》的短劇爆火，短短十幾天就創下播放量破30億的紀錄，在社交媒體引發如潮討論。它究竟是精準擊中了當代觀眾內心深處哪個部分？我試圖分析一下，這種短劇出圈現象背后的集體情緒？作為傳媒人，要如何找到適應這種集體情緒變遷背景下的敘事方式？
短劇出圈：從邊緣到主流的進擊
可以說，一場由短劇引領的行業革命，正在重新定義內容消費的未來。
短劇的崛起并非偶然。隨著生活節奏加快，人們用于娛樂的時間越來越碎片化。短劇每集幾分鐘、總長不過兩三小時的體量，恰好適應了現代人高效獲取娛樂的需求。
《盛夏芬德拉》改編自小說《冷戰三年，扯證離婚他卻悔紅了眼》的番外篇，講述了自由攝影師白清枚與家族繼承人周晟安由聯姻到相愛的情感歷程。總共八十二集的內容，觀眾開倍速一個多小時就能看完，這種“速食”特性使其迅速傳播。
與大多數短劇的狗血劇情不同，《盛夏芬德拉》的制作團隊摒棄了狗血劇情和夸張沖突，轉而在情感細節上下功夫。劇中的情感推進細膩而真實，演員也科班出身，演技不浮夸很走心。比如男主角周晟安為愛學做飯的笨拙，女主角白清枚因童年陰影而若即若離的猶豫，都讓觀眾在平凡細節中看見自己的影子。這種“溫柔”的敘事力量，反而比劇烈的戲劇沖突更具持久感染力。
集體心理：一代人的情感共鳴
與強調“強沖突”和“快節奏”的傳統短劇不同，《盛夏芬德拉》選擇了細膩含蓄的情感表達，它如同一面鏡子，照見了一代人心中那些“愛而不得”的意難平情愫。
這個故事之所以能引發80后如此強烈的共鳴，正是因為它承載了這代人的集體情感記憶。80后一代成長于社會轉型期，他們的青春記憶里，既有相對保守的婚戀觀念的影響，又受到新興自由愛情觀的沖擊。如今，80后作為當今社會的中堅力量，大多已步入婚姻、承擔家庭責任。面對生活的瑣碎與現實的壓力，誰的內心深處，沒有保留一份對純真情感的向往。
近些年，“意難平”這一網絡流行語的興起，本身就反映了大眾的普遍心理。每個人都有一些懸而未決的往事，一些愛而不得的人，一些未能實現的夢想。這些“未完成”的情感體驗，構成了我們內心最柔軟、最易被觸動的部分。心理學上的“未完成”情結指出，人們對未完成的事件往往比已完成的事件記憶更深刻，情感投入也更強烈。
短劇憑借其快節奏、強情感、高濃度的特點，直擊這一心理痛點。它不像長劇那樣需要漫長鋪墊，而是迅速切入情感高潮，讓觀眾在短時間內獲得強烈的情感沖擊和替代性滿足。當周晟安默默守護白清枚，當霸總卸下高冷展現溫柔，觀眾跟隨劇情發展，彌補了現實中的情感缺憾，實現了心理上的補償與治愈。
這些作品何嘗不是一面鏡子，映照出觀眾心中那份共通的“情結”——那些未能好好告別的人，未能圓滿的情感，未能說出口的話語。當白清枚最終克服心魔擁抱愛情，完成了從“因母親悲劇而恐懼婚姻”到“創傷后重建”的心理過程。
可以說，觀眾通過戲劇化結局，宣泄自身在現實關系中積累的遺憾，似乎也完成了一場自我療愈。許多網友感慨：“第一次對短劇有了戒斷反應，看到幸福結局反而會有淡淡的傷感。”實際上，這種淡淡的傷感就是美。
在情感中，一種極致的體驗都是愛而不得導致的“意難平”。智者不入愛河，是一種古老的勸誡。
從拼多多到短劇：見證集體情緒變遷
在當今中國互聯網領域，拼多多、抖音和短劇從開始被受眾看不起，到意想不到地崛起爆發，從某種角度來看，也是深層集體情緒的集中反映。這些平臺與內容形式的興衰更迭，揭示了大眾心理與社會情緒的變遷軌跡。
拼多多的成功本質上是對下沉市場長期被忽視的回應。當傳統電商平臺專注于消費升級和高端市場時，拼多多通過社交裂變和極致低價模式，精準觸達了小鎮青年、學生和廣大工農階層。這一群體在日常生活中普遍存在“被剝奪感”，拼多多則為他們提供了消費參與的通道，實現了某種程度的“消費平權”。
抖音的崛起同樣反映了原子化社會中個體對連接和表達的深層需求。隨著中國獨居人口達到將近2億，傳統的家庭結構和社交模式被打破。抖音通過短視頻這種形式，為碎片化時間提供了填充物，滿足了孤獨個體對連接和娛樂的需求。抖音算法推薦機制的成功，緣于其對人性弱點的精準把握，同時，抖音也為普通人提供了展示自我的舞臺。
短劇的爆發則是集體焦慮和情感需求的集中體現。短劇以其“更短、更快、更爽”的特點，直擊當代人的生活痛點。短劇的成功也反映了現代人注意力持續時間縮短的趨勢，10分鐘5個故事，1分鐘8個反轉的節奏，更適合刺激觀眾的多巴胺分泌，適應他們快節奏的生活習慣。這些現象背后有著共同的社會基礎：快速的社會變革和經濟增長帶來了廣泛的人口遷移和結婚率下降，導致原子化社會現象加劇。獨居人口的增加顛覆了傳統家庭結構，也改變了文化消費模式——內容越來越關注個人感受而非家庭口味。客廳場景的消失和大屏被小屏取代，使文藝作品不再需要兼顧不同家庭成員需求，內容可以更加私密、更加符合個體的欲望。
面對這些深刻的情緒變遷和媒介變革，傳媒人既要順勢而為，掌握新媒介技術、理解集體情緒、創新內容形式；也要保持清醒，避免完全被流量和算法奴役，堅守內容品質和價值導向。短劇作為一種新興內容形式，其生命力在于對人性深層需求的滿足。對于傳媒人來說，如何超越簡單的情緒刺激，提供既有情感溫度又有思想深度的內容，在滿足大眾情緒需求的同時，也為他們提供精神提升和價值引導，是擺在我們面前的命題。可以窺見，未來的傳媒生態將是多種形式并存、相互融合的格局。要做好大眾傳播，只有理解每種形式背后的情緒邏輯，再去掌握其語言特點，才能在這個變革時代中找到自己的位置，創造出既符合市場規律又具有社會價值的作品。
